“苏州这边有一些小的私人影院，虽然规模相较于院线稍显小巧，但是非常惬意★。他们的座椅配备了按摩功能★★★，而且可以调节成半躺式，看电影的时候可以把腿伸展开，就算坐几个小时也不会累。此外，影院还会贴心地提供毯子。更有一些电影院别出心裁，提供餐饮服务★，可以边吃火锅边看电影★★★。”

　　作为更直接的精神消费品★，昔日的娱乐大佬若还是端着架子，沉迷于老套的剧情和自嗨式的创作，势必会让年轻人离得越来越远★★★。

　　今年11月★★★，中国电影家协会联合灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示★★，观众对于电影的热情依然还在★★。

　　在中国本土市场，尽管影视衍生品收入在电影产业总收入中所占比例相对较小★★，但其发展势头却十分强劲★★★。

　　以好莱坞电影为例★★★，康军说，过去好莱坞是创意与技术的代名词，无论是《阿凡达》构建的奇幻潘多拉星球，还是《盗梦空间》中层层嵌套的梦境世界★★★，都让人叹为观止★★★。

　　近年来，与电影主题紧密相连的主题乐园★，如迪士尼乐园、环球影城等，更是风头无两★★★。

　　根据国家电影局1月1日发布数据：我国2024年电影总票房达425★.02亿元★★，较2023年549.15亿元相比，下滑124★★.13亿元。较2015年的437.79亿元票房，下滑12.77亿元。换言之★，国内电影票房已经退回到了十年前的水平★★★。

　　以2024年国庆档为例，淘票票平台自影片开始预售起，“想看★★”的数量便呈现出强劲的增长态势，达到近四年同期的最高值，直接推动了国庆档首日4★★★.94亿元的票房佳绩★。

　　数据显示★★★，好莱坞在中国内地的票房表现自2017年至2019年间平均高达28亿美元，但到了2021年，这一数字急剧下滑至9亿美元★★★，能够跻身年度票房榜前列的作品更是稀缺★★★。

　　今年夏天去长沙旅游时★★，小溪就被当地的茶饮品牌种草，一口气买了很多小零食，直到背包被塞得满满当当。

　　“宁可多花钱★★，品质不能差。”95后北京姑娘小樊说★，★★“为喜欢的东西买单，心情也舒畅。”

　　不知从何时起，年轻人的办公桌上摆上了诸如 ★★“焦绿香蕉★”、“放青松★”等创意绿植★★，现在的“牛马”比以前的打工人更懂得如何取悦自己。

　　这种多样化的娱乐方式，不仅让消费者拥有了更多的选择权，也让他们对电影市场的期待值变得更高。

　　越来越多的续集和系列电影涌现出来，而这些作品往往仅在前作框架上做些微调，缺乏实质性的创新。观众在连续接触几部此类影片后，容易陷入视觉与情感上的倦怠，逐渐失去热情与好奇心。换言之，内容的同质化与缺乏惊喜★，正逐渐消磨着观众的观影欲望。

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　　“它真的超级懂年轻人★★，也懂得如何展现美。比如那些茶饮是以诗命名的，‘举头望明月’这样的，充满了诗情画意；再比如芝士饼干的文案，★‘嚼一块，咱也做一个抗夹耐压的有识之士’★★★，既幽默又富有深意。就连购物小票，也是花了心思的。我当时光是研究它的包装，就沉浸了一个多小时。”

　　编者按★★★：以变革应对变局，以远见超越未见★★★。显微一线观察★★、大象新闻、大象财富联合腾讯新闻、腾讯财经推出2024年终策划《变局之下》★★★，回望2024、展望2025，让洞见穿越时间，向未来寻求确定★★。

　　参考资料★：1．2024中国青年消费趋势报告 新京报2．中国年轻人的消费理念：更注重精神生活与品质体验 俄罗斯卫星通讯社3．电影票房遇冷★★★，衍生品却“热”起来了？广州市广播电视台有点多娱4．迪士尼：2024财年净利润近50亿美元，同比翻倍增长 澎湃新闻

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　　或许很多人需要努力回忆一下才能给出答案。在当今这个多元化、快节奏且充满各种娱乐选择的时代，电影院的吸引力似乎正在逐渐减弱。

　　新的一年，随着竖屏观影市场的迅猛扩张、多元化娱乐方式的层出不穷，以及AIGC（人工智能生成内容）等前沿技术的持续精进，电影业将面临更加严峻的挑战★★★。但这也为电影行业提供了一个华丽转身的舞台★★★。

　　根据灯塔研究院于今年9月进行的一项调查，线下娱乐活动的整体消费频率呈现出下降的趋势，但线上刷短视频的频率却逐步攀升。

　　小溪说★★★，“年轻人现在可能工资挣的不是特别多，但他们乐于消费，尤其是愿意买那些有新意的东西。”

　　观众对电影周边产品的热烈追捧，其根源在于对电影本身的深厚热爱。在这个充满无限遐想的世界里，故事总在被讲述，而倾听的心从不缺席。

　　财务数据显示，今年第四季度，迪士尼公司归属于母公司股东的净利润约为4.6亿美元，较去年同期增长约74%；而在整个财年内，其净利润则达到了约49★★★.72亿美元，同比增长约111%★★。

　　除了传统的电影院观影外，观众还可以通过流媒体平台、电视、手机等多种方式观看影视剧★★。

　　尽管期间有部分影片因口碑因素后续表现平平，但从整体趋势来看，观众对于电影这一艺术形式本身的热情与期待并未减退★★。

　　这种变化，不仅体现在好莱坞电影上，国产影片同样未能幸免，面临着观众日益疏离的困境★。这一点，在2024年与2023年票房的对比上可见一斑。

　　一方面，电影创作依然沿袭着传统的经典思路在发展★；另一方面，在内容的展现上★★，创作者，包括制片厂依旧遵循着既定的商业模式来推出作品。这明显已经与主流观众群体的需求脱节★★★，未能及时适应短视频兴起所带来的变革。★”

　　作为重要的精神消费场景★★，电影真的“失宠★”了吗？消失的100亿背后，人们的娱乐方式和消费习惯发生了怎样的变化？离开了电影院★★★，大家的消费KPI又转向了哪里★★？

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　　过去一年★★★，小溪去传统影院的次数有所减少★★，但她的观影次数和观影支出并没有减少。原因是★★★，她找到了更好的去处。

　　尽管有几部电影，比如《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《抓娃娃》、《第二十条》等票房表现不错，但整体而言，2024年国产电影的票房数据并不理想★。

　　“其实并不是我们不愿意花钱买票★★★，只是我们需要更多走进电影院的理由。”康军说★★。

　　就连冯小刚★★、宁浩、陆川等知名导演也先后失手★★，《非诚勿扰3》、《爆款好人》以及《749局》等多部影片均遭遇了市场冷遇，不仅在票房上未能取得预期的成绩，口碑方面也是反响平平★★★。

　　“回顾过去二十年间风靡全球的好莱坞大片，除了《阿凡达》、《泰坦尼克号》等少数经典之作外，大部分热门影片似乎都陷入了续集★、翻拍或经典IP重启的循环之中。比如《哈利波特》★★、《指环王》、《碟中碟》、《速度与激情》，有的都已经拍到第十部了。★★”

　　对于收入有限的学生党和打工族而言，不太亲民的票价成了一道观影门槛。他们中的很多人认为，与其花三五十元去电影院看一部可能让人失望的电影★★★，还不如等一段时间，在爱优腾等流媒体平台上观看。

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　　据统计，《哈利·波特》系列衍生品及IP转化的总收入已经超过了其电影票房的总和，成为华纳兄弟娱乐公司的重要经济支柱。

　　某社区买菜平台数据显示★★★，近年来，一系列创意农产品如水培菜★、菌菇棒、草头娃娃等★★★，其销售量一路上涨。

　　“影片的供给质量体现在各个细节之中★，只有那些真正贴合观众需求的作品才能激发消费意愿。现在票房回到十年前了，票价却越来越贵。★”

　　以《哈利·波特》系列为例★★★，这部由J★.K.罗琳创作的魔幻小说被改编成电影后★，在衍生品及IP转化方面取得了巨大成功。从魔杖、飞天扫帚到霍格沃茨校服★★★，每一件衍生品都深受粉丝喜爱，销售业绩十分抢眼★。

　　据小溪介绍，这些私人影院不仅能够提供舒服的观影体验，价格也很实惠，一张票价只有20多元。有一些咖啡厅和酒吧的老板也组建了自己的放映室，交30块钱不仅能看一场电影，还可以免费喝饮料★★★、吃零食。

　　落地北京仅仅三年的环球影城也不逊色，与故宫博物院★、慕田峪长城一同跻身北京入境游亲子类景区的三甲之列★★，彰显了其强大的吸引力和市场地位。

　　★★“所有新鲜的、好玩儿的、有想法的，能够迎合年轻人心理的东西，其实都很受欢迎★★★。有人说这届年轻人花钱比较谨慎★★★，其实是我们对品质有更高的要求。”

　　知名影评人、上海电影节评委韩浩月指出，“许多成熟的商业导演仍然沉浸在他们所熟悉的旧有商业模式中，而新兴的年轻导演又站不到主流的位置上，还在追求极致的文艺化表达来彰显个人风格。对于电影领域的新兴需求★★，似乎还没有多少创作者能够敏锐捕捉并予以回应。”

　　但现在，尽管特效技术日新月异★，许多大片却陷入了公式化的魔咒——英雄崛起、反派登场、终极对决，这些元素虽然经典，但过度重复让观众感到了审美疲劳。

　　接下来，电影市场或将迎来更加激烈的竞争与淘汰赛，同时也会迎来一波精品化浪潮。

　　根据《2024中国青年消费趋势报告》，情绪已经成为年轻人的重要消费需求★★，接近三分之一的受访年轻人会因为寻求情绪价值而进行消费。

　　事实上，在院线票房遭遇寒流的时候★，与电影产业相关的衍生品开发★★★、IP转化★，正在逐渐崭露头角，成为推动电影行业发展的新动力与增长点★★★。

　　《2024有意思生活方式报告》显示★★★，虽然中国年轻人在整体消费层面展现出更为理性的态度，但在涉及饮食、旅游以及精神层面的消费时，他们依然乐于投入更多资金，以追求更高品质的生活体验★。

　　毋庸置疑，电影自身的品质与创新力是驱动票房的关键因素★。在当下这个数字化浪潮汹涌的时代★★★，人们的娱乐选择已变得前所未有的多样化★。

　　然而，好景不长，好莱坞在中国市场的黄金时期并未持续太久★★★。短短不到十年间，好莱坞便遭遇了口碑与票房的双重滑铁卢。

　　在当今这个瞬息万变的潮流市场中，各行各业都开足了马力，忙着迭代升级★，只为精准抓住年轻人的心★★★。

　　与2023年相比★★★，2024年国产电影的票房增长率明显放缓★★★，甚至出现了下滑的趋势。例如，2024年暑期档国产电影的总票房仅为116亿，相比2023年的206亿接近腰斩。

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　　“主要是感觉现在的电影没以前那么吸引人了，套路和模板化的情节太多，缺乏新意和突破。★”

　　今年6月，一款名为“相守蟹”的宠物蟹在社交媒体意外走红，创下了最高日销量破万份的记录★★★。

　　有网友吐槽说，在他老家那个十八线的小县城，一张电影票的价格竟然高达七八十块钱。一些电影院还效仿剧院的模式，实行了座位差异化定价★，不同位置的座位售价各不相同★★。

　　自2012年《复仇者联盟》成功登陆中国电影市场以来，好莱坞大片几乎每年都在中国大陆掀起观影热潮，且屡创票房佳绩。这些影片以其精良的制作、紧凑的剧情、丰富的元素赢得了广泛赞誉。

　　例如★，广州咏声动漫股份有限公司依托猪猪侠等深受欢迎的经典IP形象，已经开发出横跨玩具、出版物、休闲食品、家居日化等12大行业的衍生产品★★，涵盖了超过百种不同品类，其年零售市值超过50亿元。